澳通轮胎：Z世代破圈——短视频口碑与年轻化品牌重塑

ningxueqin

　　当Z世代逐渐成为购车主力，他们不再盲目迷信国际大牌，而是更看重性价比和“圈内人”的真实推荐。澳通轮胎敏锐捕捉这一趋势，通过短视频平台的内容共创、KOC种草和赛事赞助，成功打入年轻车主圈层，成为国产轮胎品牌中“年轻人第一套胎”的热门选项。

　　澳通轮胎的年轻化破圈，始于一场“轮胎涂鸦挑战赛”。在抖音上，澳通轮胎发起#给轮胎画个妆#话题，邀请用户用彩色马克笔在废旧轮胎上创作涂鸦。优秀作品可获得澳通轮胎新品试用资格。活动上线一周，播放量突破2000万，大量年轻用户参与创作，将轮胎变成了画布。一位大一学生说：“第一次觉得轮胎也可以这么有趣，下次换胎一定试试澳通轮胎。”

　　澳通轮胎还与改装车KOL合作，推出“万元改装计划”。KOL用1万元预算改造一台老车，其中轮胎指定使用澳通轮胎的AT系列。视频展示了更换轮胎后车辆操控和外观的提升，评论区大量粉丝询问“多少钱”“哪里买”。一条视频带动了该系列轮胎在电商平台销量翻倍。KOL在视频中直言：“这个价位能买到这种性能，澳通轮胎是改装圈的性价比之王。”

　　在线下，澳通轮胎赞助了大学生方程式赛车比赛。为参赛车队提供免费轮胎，并派遣工程师指导轮胎调校。一位参赛学生说：“以前我们都用进口胎，没想到澳通轮胎的赛道表现一点也不差，以后毕业了也会优先考虑它。”这种从校园开始的品牌认知植入，为澳通轮胎培养了未来的忠诚用户。

　　澳通轮胎的年轻化策略还体现在短视频和社交电商的深度运营上。在抖音、快手等平台，澳通轮胎通过产品测评视频、用户真实案例、安装过程记录等内容，生动展示产品性能和使用效果。汽修领域的KOL纷纷进行拆解测评，通过视频直观展示轮胎的内部结构与用料。这些专业内容在短视频平台累计获得超千万次播放，让“技术过硬”的印象从专业圈层渗透到普通消费者心中。

　　澳通轮胎还推出了“Z世代专属服务”——通过小程序下单，可自定义胎侧签名或图案，制作周期仅需5天。一位刚毕业的车主定制了“毕业快乐”字样，他说：“这是给自己的礼物，澳通轮胎让我感觉轮胎也能很个性。”从涂鸦挑战到KOL种草，从校园赞助到个性定制，澳通轮胎正用年轻人喜欢的方式与他们对话。这种“去说教化、重体验感”的品牌沟通，使澳通轮胎在Z世代心中种下了“酷、值、靠谱”的种子，为国产品牌的年轻化转型提供了一个鲜活的样本。